目次
1.はじめに：ポスティングとWeb集客の相乗効果
多くの企業がデジタル集客を重視していますが、紙媒体であるポスティングも地域密着型集客では有効です。本記事では、ポスティングとWeb集客を組み合わせた導線の設計と、効果的なメディアミックスの方法を解説いたします。
2.ポスティングとWeb集客の特徴と補完関係
・ポスティングの強み：リーチが高く、ターゲットエリアを選定しやすい。
・Web集客の強み：検索エンジンやSNSを活用し広範囲へ情報発信が可能
ポスティングでは店舗を認知していないターゲット層に対して積極的に情報を提供することが可能ため、
ポスティングで認知度を高め、Web集客と連携させることで、より興味をもった見込み客を効率よく誘導できます。
3.ポスティングとWeb集客の組み合わせによる集客導線の設計
・ターゲットエリアの設定とポスティング
商圏を絞り込み、地域性に合わせたメッセージを届けることが効果的です。
例えばサービス内容や期間限定のオファーを強調しましょう。
・WebサイトやLPへの誘導
チラシにQRコードやURLを掲載してWebに誘導し、口コミや事例などを掲載して信頼性を高めましょう。
・リターゲティング広告で再アプローチ
ポスティングで得た潜在顧客に対して、Web訪問後も広告で繰り返し接触することで関心を維持しましょう。
4.成果報酬と改善：エリア別アクセス解析の方法
ポスティングとWeb集客の結果を各種分析ツールで確認し、改善点を見つけることが重要です。例えば、ポスティングを行ったエリア別のアクセス解析や広告のクリック率を測定し、次回のメディアミックスに役立てます。
・エリア別アクセス解析の一例
①Googleアナリティクスの地域別データの取得
・ステップ1：Googleアナリティクスにアクセスし、「ユーザー」メニューから「地理情報」→「ロケーション」を選択します。
・ステップ2：表示されたページで、国から都道府県や市区町村単位に絞り込むことで、詳細なアクセスデータを確認できます。
・ポイント：ポスティングエリアに対する地域アクセス数、ページ滞在時間、コンバージョン率（問い合わせ予約数など）をチェックすることで、反応の良し悪しを把握できます。
②QRコードやカスタムURLを利用したエリア別のトラッキング
・ステップ1：QRコードやエリアごとに異なるURLをチラシに掲載し、リンク先でアクセス解析を行う方法も有効です。
例えば「yoursite.com/tokyo」「yoursite.com/osaka」のように分けてリンクを作成します。
ステップ2：各リンク先URLのアクセス数を確認することで、どのエリアからの反響が多いかを簡単に把握でき、チラシの反応率を測定するデータとして活用できます。
5.おわりに：ポスティングとWebの連携による集客最大化
適切なメディアミックスを行うことで、ポスティングとWebの相乗効果を引き出し、新規顧客獲得をより効果的に獲得することができます。地域密着型のビジネスにとって、ポスティングとWeb集客の併用は効果的な選択肢です。
横浜ポスティングサービスでは、地域の特性を活かしたポスティングサービスに加え、各エリアごとの反応をもとにした効果測定とご提案を行い、お客様の集客活動を協力にサポートします。
ぜひ、お気軽にご相談ください。